Seinerzeit war einem Crossposting noch peinlich und galt als Ausdruck schlechter Manieren. Mir scheint, heute ist das völlig egal, Hauptsache man generiert Follower und Clicks. Nein, ich beklage das nicht. Sollen alle tun, wie es ihnen beliebt. Wir müssen unsere Mediensituationen individuell regeln, gestalten.

Auslöser für meine aktuellen Überlegungen war ein Streifzug durch die Arena der großen Spiele. Diverse Formate der Art von „Big Brother“, „Germany‘s next Topmodel“, „Promis unter Palmen“, „Queen of Drags“ etc. Die großen Spiele um Brot und Insta-Follower.

Da dämmerte mir: die haben das Broadcasting wieder durchgesetzt und damit eine wesentliche Option der vormals Neuen Medien in die Tonne getreten. Broadcasting hieß einst: „Ein Sender, viele Empfänger“. Die Propagandamaschine.

In den 1930ern war dieses Prinzip durch den „Volksempfänger“ manifestiert, einen erschwinglichen Radioapparat, der den Spitznamen „Goebbles-Schnauze“ trug. Josef Goebbels, Propagandaminister der Nazi, hatte so sein Maul in praktisch jedem Haushalt.

In der Zweiten Republik reizte das Rundfunkmonopol so manches Grüppchen zum Betreiben eines Piratensenders. Das Gesetz fiel 1993. Bis Ende der 1990er waren Onlinezugänge so erschwinglich und weit verbreitet, daß wir von den „Neuen Medien“ sprachen, von einer Medienkonvergenz, also dem EDV-gestützten Ineinandergehen verschiedener Medientypen und… Wir sprachen vom Ende des Broadcasting.